KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL: ANALISIS PROMOSI DAN KEMASAN KONTEN DALAM SELEBRASI HARI KEMERDEKAAN 2025 DI INSTAGRAM (STUDI PADA AKUN INSTAGRAM @JCOINDONESIA)

Rifky Maulana(1*), Rofian Dedi Susanto(2), Diah Tri Andini(3),


(1) Universitas Pamulang
(2) Universitas Pamulang
(3) Universitas Pamulang
(*) Corresponding Author

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan oleh akun Instagram @jcoindonesia dalam menyambut Selebrasi Hari Kemerdekaan Indonesia 2025, dengan fokus pada aspek promosi dan kemasan konten (content packaging). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi (qualitative content analysis) terhadap unggahan berupa feed, Reels, dan Story selama periode 1 – 31 Agustus 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa J.CO memanfaatkan momen kemerdekaan tidak hanya untuk meningkatkan penjualan melalui promo “Sweet Freedom” dan “Freedom Deals”, tetapi juga membangun kedekatan emosional dengan audiens melalui narasi patriotik, visual merah-putih, dan storytelling. Secara semiotik, elemen-elemen tersebut mencerminkan makna denotatif berupa simbol nasional serta makna konotatif berupa kebanggaan dan persatuan (Barthes, 1977; Hammar & Johansson, 2024). Engagement tertinggi ditemukan pada konten berbentuk Reels karena memadukan visual dinamis, audio tematik, dan call-to-action yang jelas. Temuan ini menunjukkan bahwa sinergi antara strategi promosi, kemasan konten, dan pemanfaatan momen budaya mampu memperkuat brand awareness, brand image, dan customer engagement. Artinya, keberhasilan kampanye tidak hanya ditentukan oleh penawaran diskon, tetapi juga oleh kemampuan merek membangun makna, emosi, dan identitas budaya dalam ruang digital.

Keywords


Komunikasi Pemasaran Digital; Promosi; Kemasan Konten; Hari Kemerdekaan; Instagram.

Full Text:

PDF

References


Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective(12th ed.). New York, NY: McGraw-Hill Education.

Brodie, R. J., Ilic, A., Juric, B., & Hollebeek, L. (2013). Consumer engagement in a virtual brand community: An exploratory analysis. Journal of Business Research, 66(1), 105 114. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.07.029

Bungin, B. (2020). Metodologi Penelitian Kualitatif: Aktualisasi Metodologis ke Arah Ragam Varian Kontemporer. Jakarta: RajaGrafindo Persada.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital Marketing : Strategy, Implementation and Practice (6th ed.). Pearson Education Limited. www.pearson.com/uk

Chowdhury, S. N., Faruque, M. O., Sharmin, S., Talukder, T., Mahmud, M. A. Al, Dastagir, G., & Akter, S. (2024). The Impact of Social Media Marketing on Consumer Behavior: A Study of the Fashion Retail Industry. Open Journal of Business and Management, 12(03), 1666–1699. https://doi.org/10.4236/ojbm.2024.123090

Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., … Sharma, S. K. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168

Hammar, C., & Johansson, F. (2024). Semiotics in short-form video marketing: Consumer interpretation of signs in digital narratives (Bachelor’s thesis). Lund University, Sweden. https://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9168992

Hariyati, F., & Sovianti, R. (2021). Strategi komunikasi pemasaran dalam mempertahankan customer loyalty pada Hotel Salak Bogor, Indonesia. Coverage: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 11(2), 143–156. Retrieved

Istikhomah, F., Mukhlisin, L., Dharojah, R. W., Istighfarin, A., Larasati, N. D., Aini, A. N., Aisyah, V. N., Panjaitan, J. M., 18, N., Taman, K., Madiun, K., Timur, J., Yani, J. A., Kartasura, K., Sukoharjo, K., & Tenga, J. (2025). Analisis Model Aisas Dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @Waterumpuk_Mendak Di Instagram. Orasi. https://doi.org/10.24235/orasi.v16i1.20456.g6874

Jaffe, C. I. (2017). Public speaking: Concepts and skills for a diverse society (8th ed.). Boston, MA: Cengage Learning.

Kostelijk, E., & Alsem, K.-J. (2020). Brand Positioning: Connecting Marketing Strategy and Brand Communication. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429285820

Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Harlow: Pearson Education.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0 : Technology for Humanity. John Wiley & Sons, Inc.

McQuail, D., & Deuze, M. (2020). McQuail’s media and mass communication theory (7th ed.). SAGE.

Mardiansyah, I., & Kusumawardhani, T. (2024). Kreativitas Komunikasi Sales Dalam Menjual Produk Smartphone Pasca Pandemi Covid-19. Jurnal Komunikasi Dan Budaya, 4(2), 139–152. https://doi.org/10.54895/jkb.v4i2.2299

Miles, M.B, Huberman, A.M, & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis, A Methods Sourcebook, Edition 3. USA: Sage Publications. Terjemahan Tjetjep Rohindi Rohidi, UI-Press.

Morissan. (2021). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Kencana.

Prayitno, S. & Harjanto, R. (2017). Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu Bisnis, Pemasaran, dan Komunikasi Pemasaran Seri Satu. Depok: Rajawali Pers.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Harlow: Pearson Education.

Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2019). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (10th ed.). Boston, MA: Cengage Learning.

Soemanagara, Rd. (2017), Strategic Marketing Communication, Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, D. (2017). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi dan Kasus). Jakarta: PT Buku Seru.

Swastha, B & Irawan. (2017). Manajemen Pemasaran Modern (Edisi Ketigabelas). Yogyakarta: Liberty Offset.

Tuten, T. L., (2023). Social Media Marketing (5th ed.). Sage Publications Ltd.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi Ketiga). Yogyakarta: Andi Offset.




DOI: 10.24235/orasi.v16i2.22495

Article Metrics

Abstract view : 0 times
PDF - 0 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Rifky Maulana, Rofian Dedi Susanto, Diah Tri Andini

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Orasi indexed by:

   

 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.