ANALISIS MODEL AISAS DALAM STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL @WATURUMPUK_MENDAK DI INSTAGRAM

Fajar Istikhomah; Latutik Mukhlisin; Rakhma Widya Dharojah; Awit Istighfarin; Nurma Dwi Larasati; Anggita Noor Aini; Vanisa N. Aisyah

doi:10.24235/orasi.v16i1.20456

ANALISIS MODEL AISAS DALAM STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL @WATURUMPUK_MENDAK DI INSTAGRAM

Fajar Istikhomah^(1*), Latutik Mukhlisin⁽²⁾, Rakhma Widya Dharojah⁽³⁾, Awit Istighfarin⁽⁴⁾, Nurma Dwi Larasati⁽⁵⁾, Anggita Noor Aini⁽⁶⁾, Vanisa N. Aisyah⁽⁷⁾,

(1) Universitas Muhammadiyah Madiun
(2) Universitas Muhammadiyah Madiun
(3) Universitas Muhammadiyah Madiun
(4) Universitas Muhammadiyah Madiun
(5) Universitas Muhammadiyah Madiun
(6) Universitas Muhammadiyah Madiun
(7)
(*) Corresponding Author

Abstract

Strategi komunikasi pemasaran merupakan bagian penting dalam melakukan bisnis termasuk dalam pariwisata. Seiring perkembangan teknologi mengubah pola perilaku masyarakat dimana mereka dapat mencari informasi secara cepat melalui media sosial. Instragram merupakan salah satu platform media sosial yang banyak dimanfaatkan dalam menyusun strategi komunikasi pemasaran. AISAS (Attention, Interest, Search, Action dan Share) merupakan teori yang dikembangkan dari analisis model pada komunikasi pemasaran yang sebelumnya telah ada yaitu AIDMA (Attention, Interest, Desire, Memory, dan Action). Penggunaan AISAS lebih tepat pada aplikasi analisa untuk sebuah media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa model AISAS tersebut yang di aplikasikan pada instagram salah satu wisata lokal yaitu @waturumouk_mendak. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan melalui wawancara, observasi serta dokumentasi telah disimpulkan bahwa post @waturumpuk_mendak berhasil menarik perhatian hingga para pengikutnya membagikan pengalaman melalui kolom komentar ataupun membagikan post tersebut. Para wisatawan waturumpuk mencari informasi melalui instagramnya untuk memperoleh informasi lebih mengenai wisata alam watu rumpuk Desa Mendak tersebut. Namun perlu adanya konsistensi dalam postingan menjadi penting bagi pengelola media sosial @waturumpuk_mendak untuk terus meningkatkan interaksi terhadap followers.

Keywords

Model AISAS; Komunikasi; Pemasaran Digital; Instagram

Full Text:

PDF

References

A.S, N. D., & Amalia, D. (2023). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @surabayaterkini melalui Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) pada Tiktok. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(9), 6846–6853. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i9.2835

Adlan, H. (2020). Analisis Model AISAS Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Penggunaan SEO (Kajian Empiris Konsumen Di Surabaya) Asmara Indahingwati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9, 1–15.

Agustine, N., Kusumaningrum, R., & Nurkinan, N. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Makanan@ Mochi_Momi Dalam Promosi Melalui Instagram. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(3), 10356–10371.

Aisyah, T. L., & Alfikri, M. (2023). Analisis Model Komunikasi Aisas (Attention, Interest, Search, Action Dan Share) Pada Beauty Platform (Studi Kasus: Brand Somethinc Di Female Daily). Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 4(2), 616–626. https://doi.org/10.35870/jimik.v4i2.261

Alfansyur, A., & Mariyani. (2020). Seni Mengelola Data : Penerapan Triangulasi Teknik , Sumber Dan Waktu pada Penelitian Pendidikan Sosial. Historis, 5(2), 146–150.

Andrea, E., & Mansoor, A. Z. (2021). Model AISAS dalam Kampanye Anti Cyberbullying “No Bull” Karya Mara Panzar. Jurnal Desain, 8(3), 222. https://doi.org/10.30998/jd.v8i3.8619

Ansa, G. A., & Susanti, A. (2023). Penerapan Komunikasi Pemasaran Digital Menggunakan Model Sostac dalam Mempromosikan Hijab Amalia Collection melalui Instagram. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 1(1), 15. https://doi.org/10.47134/jbkd.v1i1.1907

Aulia, H., Mu’arrif, Z., & Sumanti, E. (2024). Perbandingan Model Promosi pada Platform Facebook, Instagram, dan Tiktok terhadap Keputusan Pembelian berdasarkan model AISAS. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(2), 1414–1433. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i2.1818

Diningrum, A. E., & Rachmawanti, R. (2024). Analisis Model Aisas Menggunakan Instagram Sebagai Strategi Pt Asuransi Tokio Marine Indonesia. SEIKO: Journal of …, 7(2), 1436–1450. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/view/6815

Dzulfaqori Jatnika, M., & Laila Maharani, A. (2024). Analisis Efektivitas Promosi Giveaway Bank Syariah Indonesia dengan Model AISAS. EKOMA : Jurnal Ekonomi, 3(4), 1214–1226.

Fajriani, M. D., & Nursholih, S. (2023). Penerapan Model Komunikasi Pemasaran Aisas Dan Teori Komunikasi Harold D. Laswell Pada Bobobox Bersama Daniel Mananta. Desain Komunikasi Visual Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 8(2), 191. https://doi.org/10.25124/demandia.v8i2.5201

Haikal Ibnu Hakim, Ohorella, N., & Edy Prihantoro. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Angkringan Khulo Melalui Media Sosial Instagram. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2), 111–122. https://doi.org/10.54259/mukasi.v1i2.802

Hidayanto, B. C., Halim, J. P., Sari, A. F. P., Alrifqi, M., Rakhmawati, N. A., & Akbar, I. A. (2022). Respons Pengguna Instagram terhadap Periklanan Paid Promote di Instagram dengan Metode CRI Berkonsep AISAS. JISKA (Jurnal Informatika Sunan Kalijaga), 7(2), 100–110. https://doi.org/10.14421/jiska.2022.7.2.100-110

Indah P., N., Puspita S., M., & Indra S. Wahyu. (2024). Model Komunikasi Pemasaran AISAS Pada Konten Tiktok Produk Barenbliss. Media Bina Ilmiah, 18(10), 2691–2702. https://binapatria.id/index.php/MBI/article/view/728

Iskandar, J., Najib, M., & Yusuf, A. M. (2020). Analisis Pengaruh Model Aisas (Attention, Interest, Search, Action & Share) Terhadap Tingkat Literasi Keuangan Syariah (Studi Kasus Followers Instagram Perbankan Syariah). Islamic Banking : Jurnal Pemikiran Dan Pengembangan Perbankan Syariah, 5(2), 33–52. https://doi.org/10.36908/isbank.v5i2.114

Istighfarin, A., & Istikhomah, F. (2024). Pengelolaan Akun Instagram Resmi Dinas Komunikasi dan Informatika Sebagai Media Pemberitaan Pemerintahan Kab. Madiun. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 1(2), 9. https://doi.org/10.47134/jbkd.v1i2.2208

Istikhomah, F. (2024). Efektivitas Komunikasi Pemasaran Interaktif Melalui Instagram Menggunakan Customer Respon Index ( Studi pada Desa Wisata Mendak Kabupaten Madiun ). 5(4).

Kusumadinata, A. A., Ramadhan, A., Maulana, D., & Wiratama, F. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Kedai Hegar Coffee & Liwet Melalui Akun Instagram. Jurnal Sosial Ekonomi Dan Humaniora, 9(3), 316–324. https://doi.org/10.29303/jseh.v9i3.368

Mawadah, N. V., & Hilyatin, D. L. (2022). The Effectiveness Of Social Media Promotion Strategy As An Effort To Attract Customer (Nasabah) Interest Using The AISAS Model Approach (Case Study At Bprs Gunung Slamet Cilacap). Wealth: Journal of Islamic Banking and Finance, 1(2), 151–173. https://doi.org/10.24090/wealth.v1i2.7164

Mekarisce, A. A. (2020). Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data pada Penelitian Kualitatif di Bidang Kesehatan Masyarakat. JURNAL ILMIAH KESEHATAN MASYARAKAT : Media Komunikasi Komunitas Kesehatan Masyarakat, 12(3), 145–151. https://doi.org/10.52022/jikm.v12i3.102

Millenia, A. P., & Dewi, C. K. (2021). Decision Making Processes Menggunakan Model AISAS (attention, Interest, Search, Action, Dan Share) Pada Celebrity Endorsed Advertisement Bittersweet By Najla. EProceedings of Management, 8(2), 1208–1217. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/14794

Muallimah, H. (2022). Kajian Penerapan Strategi omunikasi AISAS Terhadap Perancangan Desain Komunikasi Visual. KREATIF (Jurnal Karya Tulis, Rupa, Eksperimental Dan Inovatif), 04(01), 1–10. www.taupasar.com,

Muhit, A., Sofiyah, S., & Asriani, N. (2024). Strategi Promosi Pariwisata Provinsi Banten melalui Instagram : Analisis Berdasarkan Teori AISAS. 1(2), 55–62.

Ningrum, D. P. (2023). Pengembangan Pariwisata Berkelanjutan dalam Akun Instagram @kemenparekraf.ri (Tinjauan Teori AISAS terhadap Promosi Produk Wisata Kedaerahan). Konferensi Nasional FEB Unwahas, 218–234.

Putra, R. A., & Doddy Iskandar. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran PT. JX di Media Sosial. Jurnal Riset Public Relations, 141–148. https://doi.org/10.29313/jrpr.v3i2.3128

Rahmat, A., & Wirasari, I. (2024). Analisis Aisas Terhadap Pengaruh Brand Identity Lucille Bagi Konsumen. Jurnal Vokasi Bisnis Digital, Akuntansi Lembaga Keuangan Syariah Dan Usaha Perjalanan Wisata, 3(1).

Ramadhani, A. D., Triyanto, A., & Muhammad, I. F. (2019). The Effect of E- Marketing With AISAS Model ( Attention , Interest , Search , Action , Share ) on Investment Decisions in Fintech Syariah. Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 7(2), 47–57.

Rivaldo, Y., Wibowo, E. A., Hasibuan, R., Anggraini, D., & Arnesih. (2021). Analisis Dampak Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan. Urnal Manajemen, Organisasi Dan Bisnis (JMOB), 1(2), 149–157.

Rusli, V. Y., & Pradina, Y. D. (2021). AISAS Model Analysis of General Insurance Company Strategy using Instagram (Study at PT Asuransi Tokio Marine Indonesia). American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR), 5(7), 98–107. www.ajhssr.com

Saadah, N. N., Budiman, A., & Yusuf, I. (2023). Analisis Pemasaran Digital Menggunakan Model Aisas Pada Produk Semakin Peka. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(2), 1153–1164. https://doi.org/10.31955/mea.v7i2.3139

Suriadi, Sulistyo Budi Utomo, Rendro Laksmono, Rudi Kurniawan, & Loso Judijanto. (2024). Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(1), 507–513. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1940

Wahyuni, E. T., & Istikhomah, F. (n.d.). Penggunaan Instagram Sebagai Media Promosi Jasa Fotografi pada Akun @ fearless . creativa. 234–261.

Wijaya, T. N., Nugraeni, E. G., Sundayana, A. A., Fadila, S., & Wirasari, I. (2023). AISAS Model Analysis on Food Business La Maison Medan. AT-TAWASSUTH: Jurnal Ekonomi Islam, VIII(I), 1–19.

Yupi, Y., & Heryadi Putri, A. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Aplikasi Tiktok. Komversal, 5(1), 70–92. https://doi.org/10.38204/komversal.v5i1.1214

DOI: 10.24235/orasi.v16i1.20456