KOMUNIKASI PEMASARAN WISATA BUDAYA: STUDI ATAS TRADISI PERANG OBOR BERBASIS STROYNOMIC DAN CULTURAL IMMERSION DALAM MENINGKATKAN WISATAWAN

Ahmad Anif Syaifudin; Fitri Ariana Putri

doi:10.24235/orasi.v16i2.22311

KOMUNIKASI PEMASARAN WISATA BUDAYA: STUDI ATAS TRADISI PERANG OBOR BERBASIS STROYNOMIC DAN CULTURAL IMMERSION DALAM MENINGKATKAN WISATAWAN

Ahmad Anif Syaifudin^(1*), Fitri Ariana Putri⁽²⁾,

(1) Universitas Selamat Sri
(2) UIN Walisongo Semarang
(*) Corresponding Author

Abstract

Studi tentang komunikasi pemasaran pariwisata tidak lagi terbatas pada keindahan alam semata, tetapi berkembang menuju kekayaan sosial-budaya yang diwarisi dan dijaga oleh komunitas lokal. Keberagaman tradisi, nilai, dan ekspresi budaya merupakan daya tarik unik sekaligus sarana komunikasi sosial dan spiritual. Penelitian ini berfokus pada Perang Obor di Desa Tegalsambi, Jepara, sebagai bentuk pariwisata budaya yang mewakili ungkapan rasa syukur dan harmoni dalam hubungan antara manusia dan Tuhan, mencerminkan nilai-nilai toleransi, penghormatan, dan keseimbangan hidup. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan menganalisis desain strategi komunikasi pemasaran Perang Obor berdasarkan imersi budaya dan pariwisata storynomic sebagai upaya untuk memperkuat daya tarik pariwisata dan meningkatkan ekonomi masyarakat lokal. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan etnografi budaya. Data primer diperoleh melalui wawancara mendalam semi-terstruktur dengan tokoh desa, pejabat pemerintah, dan wisatawan, yang diperkuat dengan observasi lapangan dan studi literatur sebagai data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi komunikasi pemasaran berbasis pariwisata storynomic tampaknya efektif melalui eksplorasi narasi sejarah dan makna filosofis tradisi Perang Obor, yang kemudian diimplementasikan melalui media komunikasi pemasaran, kolaborasi antar pemangku kepentingan, dan inovasi pesan. Namun, strategi berbasis imersi budaya belum sepenuhnya diterapkan pada seluruh rangkaian ritual utama untuk menjaga kesucian tradisi. Meskipun demikian, wisatawan masih dapat berpartisipasi dalam kegiatan pendukung seperti pembuatan obor, kegiatan ziarah, pasar kermes UMKM, dan karnaval budaya. Hasil penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi antara strategi pemasaran kreatif dan pelestarian nilai-nilai suci sebagai landasan untuk pengembangan pariwisata budaya yang berkelanjutan dan bermakna

Keywords

Cultural Immersion; Komunikasi Pemasaran; Perang Obor; Storynomic Tourism; Sustainable Eco-Tourism.

Full Text:

PDF

References

Amaliyah, E. I. (2019). Tradisi Perang Obor di Tegalsambi Jepara: Kajian Maqasid Al-Shariah. Journal of Islamic Studies and Humanities, 4(2), 246–261.

Amanda, S. R., Husna, A., & Fahrimal, Y. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Wisata Bencana Berbasis Storynomic Pada Museum Tsunami Aceh. Jurnal Komunikasi Global, 13(1), 96–125.

Anggara, B., Taufik, M., & Mandala, O. S. (2024). Eksplorasi Potensi Pengembangan Wisata Alam Menggunakan Pendekatan 4A dalam Mendukung Pariwisata Berkelanjutan. TOBA: Journal of Tourism, Hospitality, and Destination, 3(2), 33–39.

Arini, N. N., Aditya, I. W. P., Kartimin, I. W., & Raditya, I. P. T. (2022). Storynomics Desa Wisata: Promosi Desa Wisata Munggu Berbasis Narasi Storytelling. Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah Agama Dan Budaya, 7(2), 98–109.

Arini, N. N., Putra, I. N. S. A., & Putri, I. A. K. (2024). Storynomics Tourism: Promosi Daya Tarik Wisata di Kawasan Wae Bobok Kabupaten Menggarai Barat Melalui Tradisi Lisan. Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah Pariwisata Agama Dan Budaya, 9(1), 10–19.

Armutcu, B., Tan, A., Amponsah, M., Parida, S., & Ramkissoon, H. (2023). Tourist behaviour: The role of digital marketing and social media. Acta Psychologica, 240, 104025.

Arymami, D. (2023). Discovering Indonesia: Video Reactions of Jiwa Jagad Jawi Storynomic Tourism. Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 8(1), 21–28.

Badri, M. (2022). Komunikasi inovasi dalam adaptasi kebiasaan baru: studi deskriptif pada pelaku usaha di Provinsi Riau. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 20(01), 1–13.

Chatzara, E., Kotsakis, R., Tsipas, N., Vrysis, L., & Dimoulas, C. (2019). Machine-assisted learning in highly-interdisciplinary media fields: A multimedia guide on modern art. Education Sciences, 9(3), 198.

Choirunnisa, I. C., & Karmilah, M. (2022). Strategi pengembangan pariwisata budaya. Jurnal Kajian Ruang, 2(1), 89–109.

Dewi, M. I. K., Agung, I. G. N. P., Putra, A. P. D., & Arinatha, I. D. A. W. (2023). Strategi Komunikasi Perempuan Hindu Dalam Pelestarian Budaya Tenun Cagcag Motif Gegambir Banjar Pesalakan Desa Pejeng Kangin, Gianyar. Ganaya: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 6(4), 968–981.

Dihni, V. A. (2021). Indonesia Miliki 1.239 Warisan Budaya Takbenda. Dalam Https://Databoks. Katadata. Co. Id/Datapublish/2021/09/21/Indonesiamiliki-1239-Warisan-Budaya-Takbenda. Di Akses Pada, 26.

Djafri, N., Stiadi, M., Sumiati, S., & Al-Amin. (2023). STORYNOMICS IN THE DIGITAL ERA: A NEW STRATEGY FOR CREATING ENGAGING TOURIST EXPERIENCES THROUGH COMPELLING NARRATIVES. 2, 556–569.

Dr. Sigit Hermawan, S. E. M. S., & Amirullah, S. E. M. M. (2021). METODE PENELITIAN BISNIS: Pendekatan Kuantitatif & Kualitatif. Media Nusa Creative (MNC Publishing). https://books.google.co.id/books?id=tHNMEAAAQBAJ

Edison, E., & Kartika, T. (2024). Pengembangan Storynomic Tourism Dalam Upaya Meningkatkan Kualitas Pengalaman Wisatawan di Desa Wisata Ciburial. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 29(2), 212–220.

El-Said, O. A. (2020). Impact of online reviews on hotel booking intention: The moderating role of brand image, star category, and price. Tourism Management Perspectives, 33, 100604.

Farhaeni, M., & Martini, S. (2023). Pentingnya pendidikan nilai-nilai budaya dalam mempertahankan warisan budaya lokal di Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 3(2).

Fitrian, A. N., & Septiyani, W. (2021). Mengkaji Nilai-Nilai Kearifan Lokal Perang Obor Terhadap Semangat Nasionalisme. Jurnal Paris Langkis, 1(2), 1–12.

Fransisca, M. (2021). KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus pada Kelompok Penggerak Pariwisata (Kompepar) Kabupaten Kuningan). Jurnal Signal, 9(1), 14–24.

Ghina, H., Dewi, D. A., & Hayat, R. S. (2024). Pengimplementasian literasi budaya di sekolah dasar melalui program Inilah Budayaku. Jurnal Sadewa: Publikasi Ilmu Pendidikan, Pembelajaran Dan Ilmu Sosial, 2(1), 217–222.

Haryatno, Y. R. (2024). Komunikasi Inovasi Destinasi Wisata sebagai Strategi Pemasaran Desa Wisata: Studi Kasus di Desa Wisata Wae Lolos, Kec. Sano Nggoang, Kab. Manggarai Barat, NTT. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 1292–1301.

Haryono, G., & Albetris, A. (2022). Peranan Komunikasi Pemasaran Pariwisata Melalui Pemanfaatan E-Tourism Marketing untuk Meningkatkan Niat Berkunjung Wisatawan. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 6(1), 136–143.

Hung, C.-M., Hwang, G.-J., & Huang, I. (2012). A project-based digital storytelling approach for improving students’ learning motivation, problem-solving competence and learning achievement. Journal of Educational Technology & Society, 15(4), 368–379.

Hussain, T., Wang, D., & Li, B. (2024). Exploring the impact of social media on tourist behavior in rural mountain tourism during the COVID-19 pandemic: The role of perceived risk and community participation. Acta Psychologica, 242, 104113.

Hutagalung, S., Poernomo, M. H., Riadi, D., & Rudiyanto, R. (2021). Kajian Indeks Daya Saing Destinasi Pariwisata Di Kabupaten Manggarai Barat. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(7), 3542–3552.

Irawan, F., Hamzah, R. E., & Krismasakti, B. (2023). Komunikasi Pemasaran Kolaborasi Komunitas CanvasaThor dan Digital Koomik Dalam Meningkatkan Brand Awareness. KELOLA: Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(1), 54–67.

Kartika, T., & Riana, N. (2020). Storynomics Tourism as an Effective Marketing Strategy on Tourism Destination (Case Study on Tangkuban Parahu, West Java-Indonesia). Tourism and Sustainable Development Review, 1(1), 33–40.

Kartini, R. A. (2021). Analisis SWOT terhadap storynomics tourism sebagai strategi promosi pariwisata (studi kasus kawasan wisata kali cisadane, kota tangerang, banten, indonesia). Dynamic Management Journal, 5(2), 58–69.

Kertamukti, R. (2022). Storynomics tourism strategy in building tourism communications on ex-war sites in Yogyakarta. Annual International Conference on Social Science and Humanities (AICOSH 2022), 39–45.

Kim, H., & Chen, J. S. (2021). Memorable travel experiences: recollection vs belief. Tourism Recreation Research, 46(1), 124–131.

Kim, J. H., King, B. E. M., & Kim, S. (2022). Developing a slow city tourism evaluation index: A Delphi-AHP review of Cittaslow requirements. Journal of Sustainable Tourism, 30(4), 846–874.

Kojongian, M. K., Tumbuan, W. J. F. A., & Ogi, I. W. J. (2022). EFEKTIVITAS DAN EFISIENSI BAURAN PEMASARAN PADA WISATA RELIGIUS BUKIT KASIH KANONANG MINAHASA DALAM MENGHADAPI NEW NORMAL. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 1966–1975.

Kotler, P., & Armstrong, G. M. (2010). Principles of marketing. Pearson Education India.

Kriyantono, R. (2022). Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif dan Kualitatif (2nd ed.). Kencana.

Li, J., Liu, C., Yuan, J. J., & Zhang, Z. (2025). Understanding destination immersion in rural tourism: The effects of destination fascination and resident–tourist interaction. Journal of Travel Research, 64(7), 1556–1574.

Lintang, F. L. F., & Najicha, F. U. (2022). Nilai-nilai sila persatuan Indonesia dalam keberagaman kebudayaan Indonesia. Jurnal Global Citizen: Jurnal Ilmiah Kajian Pendidikan Kewarganegaraan, 11(1), 79–85.

Machmury, A. (2023). Storynomic Tourism Strategy: Promotion of Storytelling-Based Tourism Destinations. SIGn Journal of Tourism, 1(1), 28–42.

Maryana, M. (2023). Analisis Implementasi Pemasaran Kolaboratif Terhadap Keputusan Pembelian. Cakrawala Repositori IMWI, 6(3), 100–106.

Miller, C. H. (2014). Digital storytelling: a creator’s guide to interactive entertainment (Vol. 3rd). Burlington, Mass: Focal Press.[GS Search].

Mukaromah, M. (2022). Pola penyusunan pesan di media instagram terkait destinasi wisata Semarang dimasa pandemi Covid-19. Jurnal Komunikasi, 16(1), 1–13.

Oktaviani, A., Maulana, A., & Firmansyah, R. (2023). Peranan Media Sosial Facebook dalam Meningkatkan Komunikasi Pemasaran di Era Digital. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(2), 143–150.

Onosu, G. (2021). The impact of cultural immersion experience on identity transformation process. International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(5), 2680.

Parani, R., Hubner, I. B., Juliana, J., & Purba, H. (2023). Storynomic Tourism Strategy of Kebo Ketan Ceremonial Art as a Form of Marketing Communication for Eco-Tourism: Storynomic Tourism Strategy of Kebo Ketan Ceremonial Art as a Form of Marketing Communication for Eco-Tourism. ETTISAL: Journal of Communication, 8(2), 21–38.

Petousi, D., Katifori, A., Servi, K., Roussou, M., & Ioannidis, Y. (2022). Interactive digital storytelling in cultural heritage: the transformative role of agency. International Conference on Interactive Digital Storytelling, 48–67.

Pistola, T., Diplaris, S., Stentoumis, C., Stathopoulos, E. A., Loupas, G., Mandilaras, T., Kalantzis, G., Kalisperakis, I., Tellios, A., Zavraka, D., Koulali, P., Kriezi, V., Vraka, V., Venieri, F., Bacalis, S., Vrochidis, S., & Kompatsiaris, I. (2021). Creating immersive experiences based on intangible cultural heritage. 2021 IEEE International Conference on Intelligent Reality (ICIR), 17–24. https://doi.org/10.1109/ICIR51845.2021.00012

Podara, A., Giomelakis, D., Nicolaou, C., Matsiola, M., & Kotsakis, R. (2021). Digital storytelling in cultural heritage: Audience engagement in the interactive documentary new life. Sustainability, 13(3), 1193.

Pradana, A. (2024). Konsep MICEHEL pada Strategi Pengembangan Pariwisata di Kota Semarang. Jurnal Riptek, 18(2), 149–164.

Pratiwi, Y. (2023). Indentifikasi 4A (Attraction, Amenity, Accessibility dan Anciliary) dalam Pengembangan Pariwisata Berkelanjutan di Pantai Tanjung Pendam, Kabupaten Belitung: Indonesia. Journal of Contemporary Public Administration (JCPA), 3(2), 59–67.

Psomadaki, O. I., Dimoulas, C. A., Kalliris, G. M., & Paschalidis, G. (2019). Digital storytelling and audience engagement in cultural heritage management: A collaborative model based on the Digital City of Thessaloniki. Journal of Cultural Heritage, 36, 12–22.

Pujiastuti, E. E., Indarwanta, D., & Wardani, E. (2023). Pengaruh Memorable Tourist Experience terhadap Storytelling Behavior melalui Perceived Value Pasca Pandemi Covid-19. Jurnal Administrasi Bisnis, 12(1), 54–66.

Pusparani, P. N., Setyaningtiyas, N., Astuti, A., & Sukur, G. (2023). Makna Keharmonisan Moderasi Beragama Dalam Tradisi Perang Obor Di Tegalsambi Jepara. CENDEKIA: Jurnal Ilmu Sosial, Bahasa Dan Pendidikan, 3(2), 158–176.

Rizki, I. G., Lawe, I. G. A. R., & Syafikarani, A. (2024). Perancangan Webseries Wisata Budaya Kampung Adat Cikondang Bersama Bobobox Dalam Meningkatkan Awarness Untuk Generasi Z. KALATANDA: Jurnal Desain Dan Media Kreatif, 6(2).

Rohmawati, M., Rif’ah, T. A., Febrianti, S. N., Natasya, S. N., & Kanzunnudin, M. (2024). ANALISIS STRUKTUR DAN NILAI KEARIFAN LOKAL DALAM CERITA RAKYAT PERANG OBOR DI DESA TEGALSAMBI JEPARA. Aksara: Jurnal Ilmiah Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 8(2), 302–313.

Saidah, R. A., Khofifah, A. N., Rahmadani, Z. A., Sari, N. W., Anjani, S., & Kanzunnudin, M. (2023). Analisis Nilai Pendidikan Karakter Religius pada Cerita Rakyat Perang Obor di Kabupaten Jepara. Diskursus: Jurnal Pendidikan Bahasa Indonesia, 6(1), 36–48.

Saifudin, S., Luthfiana, N., & Wahdi, N. (2023). Peran Auditor Internal: Pencegahan dan Pengendalian Fraud di Bisnis Wisata Berbasis Culture Immersion. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 3(4), 372–379.

Sakham, P., Phanchan, C., & Bangperng, K. (2024). Exploring How to Construct Buddhist Temples in Sacred Forests: A Critical Ethnography in Northeast Thailand. Journal of Dharma Studies, 7(3), 257–278. https://doi.org/10.1007/s42240-024-00185-w

Santi, D. R. (2025). Tradisi Begalan Di Banyumas: Simbolisme, Ritual, Dan Nilai Budaya Dalam Upacara Pernikahan Adat Jawa. DIWANGKARA: Jurnal Pendidikan, Bahasa, Sastra Dan Budaya Jawa, 4(2).

Saraswati, H. D., & Afifi, S. (2022). Strategi komunikasi pemasaran pariwisata di masa pandemi COVID-19. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 12(2), 138–155.

Savira, A., Sulisfiani, A., Aprianda, D., Hudi, I., Mahda, M. Y., Listi, O. C., Wulan Maharani, R., & Riau, U. M. (2024). Pandangan terhadap keragaman budaya Indonesia di negara lain. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(6), 380–385.

Sodikin, S., & Gumiandari, S. (2021). Analisis swot mutu evaluasi pembelajaran. JDMP (Jurnal Dinamika Manajemen Pendidikan), 6(1).

Sukma, P. (2024). Integrated Marketing Communication Strategy of Tourism Awarness Groups in Order to Promote Tourism Village. Jurnal Spektrum Komunikasi, 12(1), 92–104.

Sukmadewi, N. P. R., & Dane, N. (2021). Storynomics Tourism: Kualitas Wisata Desa Tenganan Pegringsingan. CULTOURE: Culture Tourism and Religion, 2(2), 194–203.

Suprihatma, S., & Syaifudin, A. A. (2024). Designing Learning Communication Strategies Based on Basic Teaching Skills for Non-Education Students in Preparation for’Kampus Mengajar’Batch 7. Tarbiyah Wa Ta’lim: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Pembelajaran, 11(3), 381–393.

Syaifudin, A. A. (2022). Strategi Promosi Pariwisata: Studi Atas Marketing Public Relation Pantai Ngebum Kendal. An-Nida: Jurnal Komunikasi Islam, 14(2), 117–130.

Syaifudin, A. A., Idris, I., Putri, F. A., & Anlina, R. (2024). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EKOWISATA KAMPOENG DJAWA SEKATUL DALAM MEMBENTUK BRAND IMAGE BERSTANDAR SUSTAINABLE TOURISM DESTINATION (STD). JURNAL SIGNAL, 12(2), 199–207.

Triyanti, R., Muawanah, U., Kurniasari, N., Soejarwo, P. A., & Febrian, T. (2020). Potensi pengembangan ekowisata bahari berbasis masyarakat adat sebagai kegiatan ekonomi kreatif di kampung Malaumkarta, Papua Barat. Jurnal Sosial Ekonomi Kelautan Dan Perikanan, 15(1), 93–105.

Ulfa, K. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Dispar Aceh Tengah Dalam Promosi Industri Wisata Lokal. Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Teungku Dirundeng Meulaboh, 12–26.

Utama, L. K., & Thennos, J. N. (2025). ANALISIS POTENSI STORYNOMICS TOURISM PAPUA BARAT: PENGEMBANGAN PARIWISATA BERBASIS BUDAYA DAN NARASI DI KABUPATEN PEGUNUNGAN ARFAK DAN KABUPATEN KAIMANA. Kepariwisataan: Jurnal Ilmiah, 19(1), 61–79.

Wainira, M. A. D., Liliweri, Y. K. N., & Mandaru, S. S. E. (2021). Pemanfaatan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran dalam membangun brand image. Jurnal Communio: Jurnal Jurusan Ilmu Komunikasi, 10(2), 138–148.

Yang, S. (2023). Storytelling and user experience in the cultural metaverse. Heliyon, 9(4). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e14759

Ye, X., Ruan, Y., Xia, S., & Gu, L. (2025). Adoption of digital intangible cultural heritage: a configurational study integrating UTAUT2 and immersion theory. Humanities and Social Sciences Communications, 12(1), 23. https://doi.org/10.1057/s41599-024-04222-8

Zamroni, A., Fathurohman, I., & Ahsin, M. N. (2023). STRUKTUR DAN FUNGSI CERITA RAKYAT “PERANG OBOR” DI KABUPATEN JEPARA. KALA: Jurnal Ilmiah Sastra, 1(1), 1–13.

Zhou, Q., Sotiriadis, M., & Shen, S. (2023). Using TikTok in tourism destination choice: a young Chinese tourists’ perspective.

DOI: 10.24235/orasi.v16i2.22311